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京东超市“焕发季”燃情开幕,资生堂携多系爆款入队
2022-10-28

2月21日,由京东超市联合资生堂、清扬、海飞丝等一线洗护品牌,举办的洗护发超级品类日大促活动“京东超市焕发季”开启预热销售阶段,2月24日正式开幕。在本次活动中,超百款洗护爆品悉数亮相,并以超历史的钜惠价格回馈广大用户,为消费者带来一个购买洗护用品的最佳时机,活动力度每满99减50。与此同时,京东超市将发布“行业趋势白皮书”,为整个洗护用品行业提供最新洞察,为消费者提供购买新指南。

作为京东超市资深合作品牌,在本次“焕发季”活动中,日本知名品牌资生堂携20多个单品参与,包括众多京东用户熟悉和喜爱的水之密语系列、丝蓓绮系列、惠润系列、芬浓系列、可悠然系列等。优惠幅度也达到历史新高,多数产品以近乎日常一半的价格回馈广大用户。以资生堂水之密语(AQUAIR)净澄水活(倍润型)洗护套装(洗发水600ml*2+护发素600ml*2)为例,这个套装日常价格258元,在本次活动期间仅需134元就可送到家。更为惊喜的是,在活动期间当红明星费启鸣、谷嘉诚将代表资生堂与广大粉丝网友互动。

实际上,资生堂与京东的合作由来已久,自 2012 年开始,京东就一直是资生堂的重要合作伙伴。在2012 年,京东商城就正式接受资生堂(中国)投资有限公司个人护理用品事业部授权经销旗下独有品牌的全部商品,包括知名洗护发品牌丝蓓绮、水之密语、惠润;专门的洁面品牌-珊珂;明星沐浴产品可悠然等。在合作8年的历程中,京东超市不断把自身在技术、物流等多方面的资源,开放赋能给资生堂。比如借助京东商城覆盖全国的销售渠道,为洗护类生活用品的销售拓宽了更加广域的市场;在这个过程中,资生堂护肤、洗护发等品类也均陆续入驻京东,实现高速增长。

以2019年京东618资生堂的销售数据,可以看出在京东商超的推动下,资生堂在中国市场取得的显著成长。仅在在2019年京东618当天,资生堂成交额就实现88%的同比净增长,店铺整体销售同比381%。不难看出,在京东商超的赋能作用下,资生堂成功抓住了中国消费市场升级的浪潮。

此外,在个性化消费趋势下,京东超市也在通过自身的大数据技术优势,推动洗护用品市场开展反向定制,资生堂也是京东超市反向定制模式的参与者和受益者。目前,京东超市C2M模式已经积累了丰富的履历,京东超市跨越50%的自营品牌推出了包销定制的产品,并积累了许多联动品牌方成绩爆款的经典案例。其中,资生堂旗下的爆款王可悠然沐浴露就是京东商超反向定制模式的产物,该款产品在2019京东11·11期间在下沉新兴市场实现了355%的同比增长。

对于洗护用品来说,一个最显著的特点就是,需要实时洞察市场趋势和新的消费潮流,在这方面,京东超市起到了重要的链接作用,一方面将最精准的消费者洞察提供给上游生产制造企业,另一方面与品牌方合作打造最懂用户需要的产品,并匹配给消费者。这便是京东超市能够赋能洗护品牌,并推动它们获得不断增长的秘密。

编辑:饶饶